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你被套路了嗎?輔助圖形設計的那些套路

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2019-08-20 18:43

好公司聘用員工意在長遠。作為一個業內領先的優秀公司,歐賽斯認為,人是企業生存的第一勞動生產力,是企業寶貴的財富。企業要想在現代社會的競爭中立于不敗之地,就必須重視對員工的培訓。通過培訓使得員工的知識、技能、工作方法、工作態度以及工作的價值觀得到改善和提高,從而發揮出最大的潛力,推動企業和個人的不斷進步,以適應不斷變化的客戶需求與企業發展的需要。

歐賽斯微課堂:

歐賽斯每周都會進行企業內部培訓交流會,由公司經理或內部人員講授,通過培訓挖掘員工的潛力,向員工傳授更為廣泛的技能,實現員工個人和歐賽斯的雙重發展,使員工與歐賽斯同步成長。

本期培訓課程及安排

培訓主題:你被套路了嗎? 輔助圖形設計的那些套路

培訓講師:一萬

本期歐賽斯微課堂,一萬帶領大家學習了輔助圖形設計中的相關知識:

1. 關于輔助圖形的一些疑問

2.  輔助圖形的提煉方式


你被套路了嗎?

在一些設計公司的vi作品中,往往我們會看到很多類似的輔助圖形應用手打,或是把logo放大,截取一部分使用,或者把logo做一些四方連續的組合,平鋪式的應用,這些也是很多初級設計師慣用的設計手法。

那做輔助圖形有沒有更多的可能呢?有沒有一些其它方式?隨著歐賽斯服務行業的更加多元化,這就對輔助圖形的設計提出了不同的更高的要求。下面,一萬跟大家一起探討了輔助圖形設計的更多可能性!

輔助圖形也是品牌視覺符號中非常重要的一部分,品牌視覺符號在李斯特勞特定位里叫做視覺錘,主要目的就是為了將品牌定位概念更明確的傳達出來。 不論是標志本身,還是輔助圖形, 都不應脫離傳達目的,讓消費者從看到——認識——理解,完成傳遞全過程。

在華與華的超級符號里,輔助圖形多是使用在視覺上四方連續的圖形圖案,這種輔助形有其視覺延展及誘目性上的優勢,但是其提煉方式,也是從概念出發,輔助概念識別為主。如華與華的莆田項目,運用的就是被叫作花邊的水波紋符號。水波紋是莆田的超級符號,目的是為了制造驚鴻一瞥的視覺識別效果,就算把品牌撕成碎片,消費者也記得你!歸根結底還是為了提高視覺傳達效率,降低品牌的傳播成本。


除此之外,對于一個品牌來說,在它的“貨架”上,能夠越遠被看到、識別和理解,他的品牌識別傳播成本就越低。可識別范圍越大的品牌,視覺傳播的成本越低。

下面讓我們來看一個實驗。同樣的服裝,同樣大小,同樣的logo位置,看哪個品牌的logo更容易被辨識。



觀察員一的數據:Adidas(阿迪達斯)在50m處被辨認出來,Nike(耐克)在25cm處被辨認出來。Adidas(阿迪達斯)的識別距離是Nike(耐克)的2倍。

觀察員二的數據:Adidas(阿迪達斯)在45m處被辨認出來,Nike(耐克)在25cm處被辨認出來。所以,Adidas(阿迪達斯)的識別距離是Nike(耐克)的1.8倍。

由此得出結論,Adidas(阿迪達斯)的視覺傳達成本比耐克(Nike)的視覺傳達成本更低,也就是能夠在更遠的地方辨認Adidas(阿迪達斯)這個品牌。所以,Adidas(阿迪達斯)的識別成本要遠低于耐克(Nike)的識別成本。


由此,讓我們再一起來重復下本堂課的重點:

不論是標志本身,還是輔助圖形,都不應脫離傳達目的:

看到——認識——理解

一、關于輔助圖形的一些疑問

問題1: 為何非要加一個輔助圖形?

是為了裝飾? 是為了烘托氣氛?

問題2: 怎么做輔助形?

直接套模板嗎? 為何套出來不好看?為何很多輔助形把標志裁開使用? 有的又是拿色塊來做輔助形? 有的又是拿不同材質? 有的卻是畫了個插畫?

帶著這些疑問,讓我們了解一下輔助圖形。

輔助圖形的兩大用途:1.視覺識別輔助2.概念識別輔助

1.視覺識別輔助  :在視覺上表明形象的品牌歸屬,滿足視覺層次美感,輔助塑造品牌體驗 。

從視覺上來說,輔助圖形除了表明是品牌身份,多是來豐富畫面的視覺層次,或渲染烘托氣氛,讓品牌形象在應用展示時更具視覺美感。也就是為了更好的塑造品牌體驗,所以,輔助形算是塑造品牌視覺體驗的輔助元素。

一個品牌如果只有一個單一的logo在那邊擺來擺去的話,相對視覺上會比較單調,所以基于logo衍生出的輔助形就增加了畫面視覺上的多樣性和豐富度,更能多方面展現品牌。


2.概念識別輔助:在概念上保證傳達信息的完整

從品牌識別角度來看,輔助形是輔助標志符號傳達品牌概念,輔助形也是品牌符號,品牌符號是為了傳達品牌內涵概念。

比如標志設計是抽象的,表達的概念少,那么設計輔助形時,就可以將標志創意中的概念元素具象地表現出來,輔助圖形就將品牌概念具象化了。顧客看到這個輔助形象就能更好的理解標志內涵,品牌內涵。如下圖:

將品牌logo中的山水元素,抽離出來,具象地表現出來,就把品牌傳達的高瞻遠矚的品牌概念傳達出來了。


二、輔助形的提煉方式

套路知多少

那么有多少種提煉輔助形的方法?

針對不同類型的標志,該如何判斷哪種適合?

下面是干貨時間!一萬跟大家詳細介紹了輔助圖形的六種提煉方法。

(一)、標志符號的直接應用

(二)、標志符號填充

(三)、標志符號本身邏輯演繹

(四)、品牌元素的圖案化/圖標化

(五)、圖案底紋與肌理底紋

(六)、借助工藝材料

(一)、標志符號的直接應用

1)直接運用完整標志

如果標志概念含義較完整,視覺上很具象,又比較復雜,如果再設計一個輔助形態,怎么加怎么組合都覺得多余,視覺混亂。那么就直接用一個輔助色或材質來區分視覺層次,不需要多余的輔助形。


2)截取標志局部或部分元素

----抽象圖形類標志

截取關鍵點:

1.別忘了輔助形的概念識別的功能,概念不完整,傳達不到位,單純的截取標志形狀無意義。

2.截取局部必須是原標志的特征部分,讓人們看到局部就能聯想到標志整體。




截取元素不合適示范:這個截取方式就是沒有保留標志特征部分,單看輔助圖形無法完整地聯想到標準是個“b”。


截取元素合適示范:這個截取就比較合適,”e”的特征被保留下來了。


當然,如果你的標志圖形的是規律性,那么對于標志形狀的還原,就不再局限于外在特征,而是讓人們識別規律,因為這種規律能傳達你的標志設計概念。

如下圖,截取任何一個局部都不能還原出標志本身,但是這些字母的“球軌跡”的游戲特征是統一的,正傳達出寓教于樂的品牌概念。保留圓弧型就是不錯的截取方式。


--------具象圖形類標志

截取標志中的個別元素,拆開使用。

截取關鍵點:(重要的事情說2遍)

1.別忘了輔助形的概念識別的功能,概念不完整,傳達不到位,單純的截取標志形狀無意義。

2.截取局部必須是原標志的特征部分,讓人們看到局部就能聯想到標志整體。

如下圖,將logo中的具象水墨暈染圖形單獨抽取出來運用,也是一種不錯的手法。


3) 將標志符號重復組合成圖形

采用標志重復排列組合的方式,使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”,同時也強化了標志的認知。LV,GUCCI,FENDI等奢侈品牌利用“標志”崇拜心理,將品牌標志圖形直接連續反復組合為有節奏和韻律的圖案作為產品的外觀裝飾,兼具美感和品牌效應。


4) 將標志符號進一步美化

假如標志過于簡單,直接使用標志,或截取標志局部,但是仍覺得標志單薄,可以試試美化——立體化,豐富化,具象化都可以。



(二)、 標志符號填充

使用簡潔抽象的圖形作為標志,說明品牌要涵蓋的方面較多,而且可能比較難以具象,所以通過形式感強的形式象征各種理念,或者不同的色彩,關鍵的文字符號來點題進行設計。

但是在向受眾宣傳品牌時,就需要依次羅列出包含的品牌概念,如果標志塊面化,那么用這種填充方式比較理想。

這是一種通過標志符號輪廓來承載品牌內涵的方式~

越是簡潔的抽象,能形成塊面的標志,越適合這種方式…

這種方式幫助人們更好的理解品牌,而不是記憶某一個固定的輔助形。一旦受眾理解這種方式,那么里面的內容可以無限豐富,品牌給人的印象也就不會死板。

天貓的貓頭就是個最突出的例子,小小貓頭,變化無窮。


(三)、標志符號本身邏輯演繹

標志符號的邏輯演繹就是按標志的造型或色彩邏輯規律演變出一系列的圖像,進行組合運用。

1)邏輯演繹會改變標志外貌,但如果沒有一定的邏輯性,受眾認知解讀時就無法維持標志在視覺識別上的統一,會造成識別難度。

2)并非具象標志圖形才適合使用,具象圖形類,抽象圖形類,文字符號類標志都可以應用這種手法。




(四)、品牌元素的圖案化/圖標化

■ 圖案化

1)面對簡潔的具象圖形標志,可以將標志延展成圖案,作為輔助形使用。因為這種標志就是品牌概念圖案的濃縮,豐富后自然就是圖案。

如下圖,將logo中的動物元素延展出一個平鋪圖形來使用,增強了品牌概念的表達,視覺上也更豐富了。



(五)、圖案底紋與肌理底紋

■  圖案類底紋

因為看起來規律的圖形組合才被叫做“圖案”,圖形可以是抽象,也可以是具象,所以,這類底紋又可以分為抽象類圖案,和具象類圖案。

1)抽象圖案類底紋

形態可以來自標志圖形的四方連續組合


如果logo圖形用不上,比如logo是字體標,那就從品牌行業屬性或產品等相關概念里提取識別性的圖形,然后規律組合成圖案,如下圖:竹韻就直接從產品竹編的花紋入手,雖然看起來很抽象的底紋,但是來自具象概念。


當標志也很抽象的時候,也更適合鋪展成底紋使用。下面的色塊很復雜,但都是由標志本身的像素色點放大或延展變化而來。


具象圖案類底紋

有無規律都不要緊,因為是具象的,所以,人們識別時,已經很快理解了內容。特別是一些字體標,同時,品牌行業表達不明確,采用具象圖案,很好地輔助了品牌識別。


(六)、借助工藝材料

借助不同的材質與工藝能夠傳達出不同的效果。

如下圖,日本著名設計師原研哉的兒童醫院作品,將所有導師牌采用特殊的白色布藝材料,通過材質的柔軟干凈傳達給消費者一種親切友好溫暖的舒適感,而不是冰冷嚴肅的醫院。


最后,一萬帶領大家對本次培訓的要點做了下總結回顧。

要點回顧:

1. 品牌輔助形也可以按品牌類型分為企業品牌輔助形、產品品牌輔助形和環境品牌輔助形。

2. 輔助形的功能是“概念識別輔助”和“視覺識別輔助”。概念識別輔助功能為先,應該作為輔助形構思的出發點。

3. 視覺識別輔助功能除了表明品牌歸屬外,主要是滿足視覺層次的美感,特別是企業品牌識別的輔助形在形象宣傳畫面里可以作為底紋背景,邊框花邊等多種功能,因為標志才是主體,輔助形只是輔助形象內容的宣傳的品牌歸屬。而產品品牌輔助形在包裝上使用時,可能會被作為識別主體。

4.  提煉方法的立足點是“如何根據標志類型特點(具象圖形類/抽象圖形類/文字類標志等)延展輔助形,不同標志適合什么樣的提煉手法,又該如何判斷,需要深入研究推敲。

5. 無論是標志logo還是色彩、輔助形、代言人、或者吉祥物,都是為品牌信息的傳達服務,都應該叫做品牌符號,它們是一個系統,互相輔助,一是可以完善品牌概念,二是為了完善視覺需要。

以上就是一萬給大家帶來的輔助圖形設計的精彩分享。如何能巧妙地運用適合的方法設計輔助圖形對VI設計能起到錦上添花的作用,好的輔助圖形更需要在應用時的精心,不僅可以美觀版面,而且還可以給人全新的感覺,在追求品牌個性化的時代,輔助圖形在應用系統中的使用越來越靈活和越來越高的使用頻率,在這種影響下,拓寬在輔助圖形創意的延伸和輔助圖形應用的創意思維,從而為當今激烈競爭下的企業識別系統設計開拓新的空間。

當然這里也只是結合了前人的作品,整理了部分常用手法,更多更新的方法等待喜愛品牌和設計的你一起來發掘。希望本節課的內容可以在設計上幫助到大家!

歐賽斯

歐賽斯渴望與眾不同

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳,渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。 歐賽斯提供兩大服務內容,即品牌全案服務及數字全案服務。


歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的,歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的,歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的,歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的;歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯獨一無二的方法論體系。

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